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小屏手机是不是个伪需求? iPhone 12 mini或将停产
时间:2021-02-08 14:46:58

小屏手机是不是个伪需求?

关于这个问题,依然模糊不清。

同样跻身在小屏手机行列,2020 年 4 月发布的第二代 iPhone SE 与 2020 年 9 月发布的 iPhone 12 mini 表现出截然不同的销量表现。

其中,前者在发布仅 70 天便突破千万大关;后者为同系列手机中销量垫底的产品。

甚至于,近期多份报告指出 iPhone 12 mini 因需求疲软即将停产,更是让小屏手机的需求再次受到质疑。

iPhone 12 mini 或将停产

据外媒报道,JP Morgan 的分析师 William Yang 基于数据分析认为,由于需求疲弱,苹果的供应链将在 2021 年第二季度停止生产 iPhone 12 mini。

不过,需要指出的是,iPhone 12 mini 停产这不意味着该产品停售,而是优先消化现有库存后再视情况恢复生产。

另外,摩根士丹利(Morgan Stanley)另一份报告也印证了这一消息。该报告称,由于需求疲软,苹果将 iPhone 12 mini 的产量削减了 200 万,苹果将把重点放在 iPhone 12 Pro 上。

值得注意的是,这两份报告对 iPhone 12 mini 产量减少的原因分析指向同一个

——需求疲弱。通俗而言,就是用户不买单。

而这样的理由,与库克在 iPhone 12 发布会时表现出的兴奋与期待形成了鲜明的对比,这个被苹果认为可以获取更广的消费者群体的产品,销量表现却不如人意。

iPhone 12 mini 是首款采用“mini”型号的 iPhone 产品,也是 2020 年 9 月苹果发布会中手机尺寸最小的一款机型。

和 iPhone 12 相比,iPhone 12 mini 在功能、参数、配色等方面均相同,不同之处在于外观,其屏幕尺寸仅有 5.4 英寸,重量只有 133 克。

当时,苹果对这一产品表现出兴奋、激动,称它为世界上最轻、最薄的 5G 机型。

虽然 iPhone 12 mini 是发布会上特别的存在,但苹果在价格上依然表现出捍卫其产品定位和更高利润的决心——国行售价为 5499 元起,与 iPhone 11 起售价一致。

只不过,从 iPhone 12 mini 发售之后的表现来看,iPhone 12 mini 没有赢得多数消费者的认可——从 10 月到 11 月这段时间,iPhone 12 mini 在美国销量为 iPhone 12 系列中最差的。

小屏手机是伪需求?

作为 iPhone 12 系列中的小屏手机,iPhone 12 mini 不尽人意的销量表现让小屏手机是否具有需求再次被议论。

与 iPhone 12 形成鲜明对比的,是同样在小屏行列的第二代 iPhone SE(尺寸为 5.8 英寸)。

作为苹果时隔 4 年发布的小屏手机产品,第二代 iPhone SE 发布仅 70 天便突破千万大关。另外,根据市场调研机构 Counterpoint Research 公布的美国第二季度手机销量数据,第二代 iPhone SE 很快占据了 iPhone 系列 19% 的销量。

不仅如此,当时 Counterpoint Research 的北美研究总监 Jeff Fieldhack 表示,iPhone SE2 作为一款入门级设备,实际的销量表现是超出预期的。

台湾《经济日报》也曾预测 iPhone SE 第二季度的全球出货量达到了 1200-1400 万部,是实打实的爆款产品。

如此看来,消费者对小屏手机并不是无感的,iPhone 12 mini 销量陷入疲软,原因或更多在于自身。

作为与 iPhone 12 系统同时发布的机型,iPhone 12 mini 的定位其实略显尴尬——前有实力不弱的 iPhone SE,后有 iPhone 12 Pro 等实力更强的机型,iPhone 12 mini 虽为首次推出,但其实难以对消费者产生强大吸引力。

另外,高昂的定价在一定程度上在消费者的心理价位上打了折扣——对比之下,起售价仅 3299 元,搭载 A13 Bionic 的 iPhone SE 更具性价比。

在网友的反应中,iPhone 12 mini 的续航也是让用户不买单的问题之一。

据官方介绍,iPhone 12 mini 电池容量为 2227mAh,不过,由于 5G 网络和 A14 芯片带来的电量消耗,iPhone 12 mini 的续航表现成为被消费者诟病的缺点之一。

博主 Toms Guide 的测评结果显示,开启 5G 网络并保持 150 尼特亮度的标准续航测试模型下,iPhone 12 mini 坚持了 7 小时 28 分,难以满足一整天的使用需求。

此外,博主 Dave Lee 的测评结果也印证了 iPhone 12 mini 续航表现差——开启 4G 网络,保持屏幕 500 尼特亮度上网,亮色模式下续航 8 小时 11 分,暗色模式下续航 10 小时 22 分,是 iPhone 12 系列机型中表现最差。

小屏手机,太难了

仅从 iPhone 12 mini 销量疲软这一消息来看,或许更多的原因在于其产品自身在定位模糊、续航差等各方面。

从另一侧面来看,iPhone 12 mini 面临停产的境遇也说明了用户对这一产品的接受度并不高,虽然小屏手机在智能手机市场上有一定的生存空间,但相比大屏手机,依然十分受限。

《2020 年第四季度用户偏好榜》数据显示,6.6英寸/6.7英寸分别占比 26.8%/25.1%,而 5.8 英寸/5.5 英寸的小屏幕加起来仅占了 4%。

如此来看,小屏手机的生存,实属不易——的命运,便是最好的证明。

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