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小米 11 能守好门吗?
时间:2021-01-05 16:20:16

每当小米数字旗舰亮相之时,网络上必然会掀起一波热议,此次的小米 11 自然也不例外,发布会前后,围绕着价格、配置、性能,还有充电器的讨论持续不断。

有意思的是,还没等到其他的骁龙 888 旗舰上市,大家就把小米 11 率先定调为新一代“旗舰守门员”了。

极客之选在前几天的评测视频中也给出的“质检员”的说法,但无论如何,这都代表着大家对小米 11 的肯定,也不禁引发了我的思考,凭什么是小米?

天下武功、唯快不破守门员,本指球类运动中位于球门前的位置名称,主要任务是守卫球门,也是球队的最后一道防线。

而在旗舰机中,“守门员”或许意味着准入门槛,印象中最早拥有这一称号的是 2020 年初发布的小米 10,尽管当时 3999 元的售价相比以往的小米数字旗舰贵了不少,但随着各家旗舰的不断亮相,大家才发现,原来小米 10 才是配置和价格最均衡的那个,比它配置高的贵了不少,比它价格低的又差点意思,所以“守门员”这个称呼就被大家叫了下来。

对于守门员来说,率先掌握球权也许是最重要的,正如雷军的互联网七字诀所言:“专注、极致、口碑、快”,其中第七个字“快”代表着天下武功、唯快不破,因此抢发骁龙旗舰芯片就是成为守门员的第一步。

事实上高通和小米颇有渊源,且不说两家公司互持股份,就是光在旗舰产品上的合作也是所有手机厂商中最深度的,雷军曾在个人微博上表明,没有小米,就没有骁龙 800 和旗舰机,骁龙 800 系列从诞生开始累计,小米占了高通中国区出货量的 66%(三分之二)。所以从某种程度上,我们可以理解为小米就是高通骁龙 800 系列的“天选之子”。

当然了,小米的“首发情结”并不只局限于旗舰芯片上,回顾历代产品,你还可以发现很多新技术都是在小米旗舰上首次亮相的,例如 CC9 Pro 的一亿像素,小米 10 的 LPDDR5 内存,还有小米 11 这次采用的 E4 发光材料屏幕,无论是出于营销目的考虑,还是用于提升产品体验,这些首发的技术都是很有意义的,也为守门员产品赋予了更多的主动权。

小米旗舰的产品定义

当然了,光有旗舰芯片是不够的,旗舰机作为综合体验的集大成者,大到影像能力、屏幕素质,小到快充功率、马达震感,都要做到顶级水准,这次发布会后,很多网友说小米 11 从守门员升级为“焊门员”,把旗舰机的门“焊”死了,这也侧面表明了小米 11 在硬件堆料上的用心程度,而这背后,离不开小米对旗舰机的精准定义。

几年前,雷军曾表示:小米旗舰机的研发周期可能是所有同行里最长的,要坚持 12~18 个月。

如果放到现在,受手机迭代速度加快的影响,这一时间可能会缩短,所以我们现在见到的小米 11 或许在数月前,甚至是一年前就已经决定采用什么样的配置了,因此对产品定义的把握就显得相当困难。

小米曾经也踩过雷,在去年的 Redmi K30 Pro 上,由于 10 个月前定义产品时判断失误,错失了高刷屏,这导致后期发布和销售时面对竞品的压力倍增,处境十分尴尬,同样的错误在小米 9 上也犯过,由于追求轻薄,却配备了稍小的电池,之后也成为一大槽点。

好在从小米 10 开始,数字旗舰的产品定义变得相当出色,很显然的一点是,在小米 10 和这次的小米 11 上,之前那种“抠抠搜搜”的感觉不存在了,这与小米进军高端以及对旗舰机的定义转变息息相关。

不过与之相对的是价格也上涨了,但你不能因此说小米失去了初心,毕竟小米的用户也在成长,他们不再满足于 1999 元甚至是 2999 元的产品,相比于价格,更均衡的体验和极致的参数才是米粉们本真的追求,在此情况下,“连夜说服高管”的价格决策式思路已经无法再打动米粉了。

过去的 2020 年里,小米 10 系列取得了很成功的突破,在前几天的发布会上,雷军说小米 10 定价 3999 元起,初期很害怕卖不动,结果卖的特别好,从整体市场表现来看,小米在疫情中逆市上升,重返全球第三,而后期至尊纪念版的推出更是让小米稳站在 6000 元的高端价位之上。

小米 11 能守好门吗?

尽管从目前的舆论来看,大家普遍钦定了小米 11 为这届骁龙 888 旗舰的守门员,但这只能说是一种预测,毕竟还有很多友商的产品没发布,它们对小米的位置虎视眈眈。

而小米 11 也并非完美无缺,例如在外观上,相比于其他竞品,小米的设计总是差点意思,而且也没有传承的设计风格,这也是历代数字旗舰的短板,如果把小米迄今为止的 10 款数字旗舰摆在一起,光从外观上判断,你甚至不会觉得它们是出自同一家的产品。

除此之外,更多差异化产品的出现也增加了小米 11 守门的难度,尤其是来自 iQOO 和 realme 的受众,有很大一部分与小米用户重叠,而华为、OPPO、vivo 等厂商,在品牌形象上又有着很大的优势。

旗舰机发展到如今的地步,每一家都有着独门的技术,虽然小米 11 可能是最均衡的那个,但等到后续更多骁龙 888 旗舰面市时,在快充、影像、甚至是外观设计、机身重量控制上拥有突出长板优势的机型,也许会给小米 11 带来不小的压力。

好在小米 11 只是一道前菜,按照以往的机型发布节奏,之后还会有大杯和超大杯机型,而更高端的 MIX 系列也已经很久没有更新,我们有可能会在这些更高端的机型上看到更多新技术,2021 年的小米依旧值得期待。

2021 年是小米新十年的开始,也是小米再次冲击高端的一年,如今大众赋予了它“守门员”的称号,是对小米在旗舰产品定义上的认可,但对于高端化的进程来说,做好产品只是 第一步,从更长远的角度看,着手品牌建设、提升小米在大众心中的品牌认知可能是未来 10 年需要下功夫的事。

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